案例亮點

根據對“LEONARDO老人頭”品牌（以下簡稱“LEONARDO”）的需求分析，我公司將自主研發(fā)的防偽加密技術與二維碼相結合，制作出智能標簽。LEONARDO使用智能標簽后，市場上假冒偽劣行為得到了非常的遏制，大大扶持了消費者的利益。在此基礎上，LEONARDO利用彩色個性化二維碼方案的深入營銷，使LEONARDO品牌影響力與日俱增。

案例背景

市場背景：

1、目前，市場上各大品牌都面臨自己的產品輕易被仿造，打擊假冒偽劣產品成本高，治標不治本，隨著仿造技術不斷提高，傳統(tǒng)的防偽方式起不到任何實質的作用，消費者難辨真假，利益的不到保護，嚴重損害了企業(yè)形象。

2、同行業(yè)里，各品牌間的競爭與日俱增，如何給消費者更新、更好的體驗已成為商家思考的問題。

產品介紹： LEONARDO在產品外包裝上增加了一種智能標簽。消費者購買后手機軟件進行解碼，即可驗證產品真?zhèn)?，獲得詳盡的信息。同時，信息中還包含了企業(yè)形象展示、產品動態(tài)、活動介紹等內容，消費者可直接參與其中。

傳播分析

目標受眾： LEONARDO老人頭的目標受眾定位在大中城市消費人群。這些消費人群對品牌的品質與價值有獨到的見解與較高的要求，特別是對產品的真?zhèn)斡袠O強的敏感性。 傳播需求： 在產品上使用個性化二維碼智能標簽，以及創(chuàng)的驗證方法，使仿冒者無處下手，讓消費者重拾購買信心，提高消費者對企業(yè)品牌的關注度與認知度。

營銷策略 提供了多快好省的標簽印制方案，10萬級產品全線僅用了10天時間就完成了，提高/增加了產品的生產效率，加大了造假者的造假成本，促使造假無利可圖。

執(zhí)行亮點

定向以人為本，提高投放全面度 利用對每一個消費者的驗證行為的跟蹤和分析，得出消費者對產品防偽的需要，提高投放的多樣性。 優(yōu)化覆蓋率 店鋪遍布全國各地，產品種類豐富多彩，產品數量非常龐大。準確鎖定忠實客戶，提升品牌的深入營銷。

營銷效果

案例展示

1、使得消費人群即可手機移動網絡隨時隨地對產品信息進行準確查詢和驗證。

2、消費者可及時核對產品信息并與企業(yè)互動，提升對品牌的信賴。

3、對顧客數量、行為進行準確統(tǒng)計，并實時獲取消費者反饋的信息。

4、智能標簽的應用，大大減少了市場上假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。扶持了企業(yè)的利益，維護了消費者的權益，得到了認可和好評。假冒偽劣現(xiàn)象的消失、消費者重拾購買信心、企業(yè)品牌的深入營銷，使該產品的銷量在短期內猛烈增加，在行業(yè)內作為一個標桿性的事跡被傳頌著，品牌影響力與日俱增。