“無(wú)甲醛棉品，來(lái)自大樸”，打開(kāi)大樸網(wǎng)網(wǎng)站首頁(yè)，映入眼簾的首先是這句標(biāo)語(yǔ)，王治全說(shuō)大樸網(wǎng)所有的貼身產(chǎn)品都做到“三無(wú)”：無(wú)甲醛、無(wú)熒光增白劑、無(wú)致癌芳香胺。在品類(lèi)上，除了毛巾和床品，大樸網(wǎng)現(xiàn)在還有貼身衣物、鞋襪、嬰童用品等，甚至偶爾還會(huì)進(jìn)行大米、臘肉、爆米花等其他產(chǎn)品的特賣(mài)。
大樸網(wǎng)要做一家綜合類(lèi)電商網(wǎng)站嗎？王治全連忙向筆者否認(rèn)，他說(shuō)大樸網(wǎng)將年輕媽媽作為其目標(biāo)消費(fèi)群體，無(wú)論過(guò)去還是將來(lái)都將專(zhuān)注于家紡和服飾，但是會(huì)向粉絲偶爾推薦與大樸定位相似的精致產(chǎn)品。不止如此，大樸網(wǎng)還借助粉絲的力量，在廈門(mén)、常州、無(wú)錫等地開(kāi)了7家線下店，王治全說(shuō)他希望今年將這種粉絲線下店的數(shù)量擴(kuò)展到50家。
據(jù)王治全透露，2012年，大樸網(wǎng)的營(yíng)業(yè)額不足百萬(wàn)元，2013年增長(zhǎng)至2000萬(wàn)元，2014年得益于其轉(zhuǎn)型調(diào)整，推出的240根四件套在當(dāng)天就賣(mài)出了4200套，整體營(yíng)業(yè)額較2013年增長(zhǎng)超過(guò)四倍。
大樸是由原庫(kù)巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全在2012年創(chuàng)立的品牌，這也是王治全繼庫(kù)巴網(wǎng)之后的的二次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，是一家“高安全、高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比”的家居品牌電商。發(fā)展三年多以來(lái)，大樸以其獨(dú)特的產(chǎn)品布局和市場(chǎng)定位，被業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者稱(chēng)為為“的”。
大樸定位于安全、舒適、高質(zhì)量的“貼身紡織品”，抓住消費(fèi)心理成熟、消費(fèi)品電商化、及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大勢(shì)，圍繞臥室、衛(wèi)生間、廚房等生活場(chǎng)景，為目標(biāo)消費(fèi)群體提供一站式的家居用品解決方案。目前主營(yíng)的產(chǎn)品線涵蓋四件套、芯類(lèi)、巾類(lèi)、內(nèi)衣褲、文胸、襪子、拖鞋、嬰童、家居服、紙巾、洗護(hù)用品、智能家居品等十余個(gè)品類(lèi)。
大樸對(duì)家居產(chǎn)品的安全、舒適、有著近乎偏執(zhí)的追求。紡織類(lèi)產(chǎn)品多采用棉、麻、絲、絨等材料，紙巾、洗衣液等快消品都使用健康、易降解、環(huán)保的原材料。在設(shè)計(jì)美學(xué)上，大樸主張“侘寂之美”，刪繁就簡(jiǎn)、大道至樸，還原“物為人用”的初心和本性，在寧?kù)o中尋得生活的禪意。
大樸的商業(yè)模式、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)營(yíng)理念，受到了資本市場(chǎng)的青睞，截止目前已經(jīng)完成了A輪、B輪、C輪融資。其中羅萊生活是其B輪的加盟方之一。大樸已經(jīng)成為家紡家居行業(yè)的一匹黑馬，正走在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的品牌發(fā)展之路上。
