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哈咪哈咪不僅是一個品牌，更是一種服裝文化的象征。
在設(shè)計上關(guān)注現(xiàn)代兒童個性的張揚(yáng)，培養(yǎng)典雅的氣質(zhì)，學(xué)會美的發(fā)現(xiàn)和欣賞，發(fā)揮無拘無束的想象力，還原兒童童真和求善、求美的生活本質(zhì)，形成健全的心理品格。突出色調(diào)的明快、鮮亮，用抽象的裝飾圖案激發(fā)兒童思維和藝術(shù)的靈感。
在穿著上注重穿著就是一種美好。強(qiáng)調(diào)服裝就是身體和心情的裝飾，滿足心靈的快慰。哈咪哈咪款式的系列化和多元化，易于搭配調(diào)整，延伸每一件服裝的創(chuàng)意空間，穿著就是一種創(chuàng)造、一種心情、就是豐富多彩的生活方式，就是無數(shù)新奇的想象，就是一個個感動和親切的童年故事?！屆篮玫挠洃洀姆b開始。在品質(zhì)上特別注重細(xì)節(jié)的很好。強(qiáng)調(diào)“細(xì)節(jié)決定成敗”，對所有成品甚至關(guān)注到每一個紐扣和線頭。在兒童的健康、環(huán)保上作出無微不至的關(guān)懷。哈咪哈咪讓我們完全有理由相信——品牌就是提高/增加。

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在品牌定位上，哈咪哈咪定位于1—14歲，具有一定自我認(rèn)知能力的時尚兒童。強(qiáng)調(diào)自我不凡的個性，崇尚真、善、美的生活，樂觀自信，獨(dú)立鮮明。