國內(nèi)家紡市場巨大，風格勝算幾何

2014-02-19 15:13:26 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：681次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

目前,中紡品牌數(shù)量之龐大,放眼全世界別無二家,然而在國內(nèi)外能夠讓人記住的品牌.那么,家紡企業(yè)該如何提升品牌形象,增加品牌知名度?

家紡

品牌名稱：家紡
所屬行業(yè)：家紡 > 床上用品
門店數(shù)量：542家
投資金額：10~20萬

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家紡在多年高速發(fā)展的產(chǎn)能拼比之后,高產(chǎn)能、低質(zhì)量、同質(zhì)化的生產(chǎn)營銷方式已然不適應家紡市場的競爭,近年來,勞動力價格的快速提升使產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移和向國外勞動力低成本轉(zhuǎn)移的苗頭顯現(xiàn),家紡企業(yè)集體性出現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憂患意識,在這一背景之下,家紡企業(yè)開始著力品牌建設,致力于品牌文化之下發(fā)展各自針對不同消費者定位的個性化、風格化產(chǎn)品設計.

那么,家紡企業(yè)該如何處理好產(chǎn)品設計與品牌文化之間的關系?記者采訪了南通大學藝術(shù)學院教授張毅.

目前,中紡品牌數(shù)量之龐大,放眼全世界別無二家,然而在國內(nèi)外能夠讓人記住的品牌.那么,家紡企業(yè)該如何提升品牌形象,增加品牌知名度?

品牌是企業(yè)的生命,沒有品牌企業(yè)只有淪為代工生產(chǎn),不能獲取消費市場的認同,并喪失獲得市場實現(xiàn)目標的機會;當然,只有品牌,而沒有品牌背后的文化支撐,品牌則難有持續(xù)的生命力.

品牌需要經(jīng)營、培育和推廣,同時品牌也需要培養(yǎng)自己的消費或群體,并達到讓特定消費人群追逐的效果.一個家紡品牌憑什么讓消費者喜愛和擁戴?別無他法,是品牌根植的深層文化.我們不妨把品牌文化比作大樹的根系,品牌比作樹干,設計則是葉、花與果實,有了文化的依托,其根系越是發(fā)達,樹干則越是粗壯,越容易枝葉繁茂、開花結(jié)果.產(chǎn)品設計依托于品牌及其文化,則會越做越有品位和深度.專業(yè)化的、豐富的、有品位的、富有文化內(nèi)涵的深層次設計,共同構(gòu)建品牌文化的外在風貌,而豐厚的品牌文化傳統(tǒng)又會源源不斷地啟發(fā)產(chǎn)品設計師的藝術(shù)設計創(chuàng)造力,成為品牌產(chǎn)品設計靈感的源泉.江詩丹頓全球總裁Juan-Carlos Torres曾表示,其品牌的成功不全是數(shù)字的問題,而是歷史的問題,實則是指品牌文化的歷史積淀.

可喜的是,中紡企業(yè)已經(jīng)意識到這一點,像來自深圳的某家紡品牌,其產(chǎn)品宣傳冊中有一半版面是在談他們幾個系列品牌背后的文化內(nèi)涵,盡管其中有的內(nèi)容與其圖片有謬誤,但畢竟已經(jīng)有意識地開始對品牌文化進行構(gòu)建,當然這個過程絕不是一蹴而就的,需要企業(yè)長期的人力、物力投入來經(jīng)營和構(gòu)建品牌文化.

自"大家紡"理念提出后,現(xiàn)在家紡行業(yè)內(nèi)又開始提倡將家紡設計與室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計相融合,那么,作為家紡企業(yè),應該如何把握、平衡和運用兩者之間的聯(lián)系?

張毅:家用紡織品是室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計的重要組成部分,伴隨室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計流行風格的變化而與之相應地發(fā)生流行趨勢的運動發(fā)展,由于家用紡織品有著可以移動和更換的特點,巧妙的家紡軟裝飾設計對室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計來說,又是必不可少的豐富與補充,因此,對于中紡設計來說,與室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計的全面融合對接是必然的發(fā)展方向,同時我們也期待有更多家紡廠商的產(chǎn)品設計能夠從研究室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計入手,推進家紡品牌文化建設,以更好地進行家紡產(chǎn)品的研發(fā)設計,推動家紡設計與環(huán)境藝術(shù)設計的多方面融合對接,與環(huán)境藝術(shù)設計共同構(gòu)建適應時代發(fā)展要求和消費市場文化的家居文化.

深入研究室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計,并加強與其的互動,是企業(yè)進行家紡品牌文化建設的出發(fā)點,也是家紡品牌文化構(gòu)建的正確方向.因此,作為室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計組成部分的家紡藝術(shù)設計必須擺脫過去那種以模仿為特征的低層次產(chǎn)品設計模式,轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳衅放圃O計文化進行原創(chuàng)家紡設計,從整體室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計入手,深刻認識和理解室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計的精髓及其發(fā)展變化規(guī)律與方向,把家紡藝術(shù)設計融合進室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計體系,并深入研究家紡設計與室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計的互動關系,是企業(yè)構(gòu)建家紡品牌文化不可或缺的基石.這個基礎建設的不牢固,則無法在此之上構(gòu)建內(nèi)涵豐富深刻的品牌設計,沒有品牌文化的支撐也就談不上家紡產(chǎn)品的"原創(chuàng)"設計.

當今,國際家紡設計的潮流與趨勢依然源自對西方文化的解讀與詮釋,可以說國際家紡發(fā)展演變的話語權(quán)仍然牢固地處于西方文化的掌控之中.的家紡企業(yè)在品牌文化構(gòu)建的道路上應該如何解讀和利用東西方文化差異為家紡藝術(shù)設計提供素材和靈感?國內(nèi)的品牌文化建設與產(chǎn)品設計又將如何挑戰(zhàn)西方文化對國際家紡藝術(shù)設計話語權(quán)的統(tǒng)治地位?

隨著國力的迅速增強,國內(nèi)家紡市場的急劇放大,在國際家紡市場的份額也將進一步擴大,這就要求我們既要深入研究西方文化的精髓,更要在設計文化中汲取家紡設計的靈感和營養(yǎng),以逐步在國際家紡設計潮流中放大我們的聲音.同時對于家紡企業(yè)來說,品牌文化建設及其產(chǎn)品設計取之不竭的文化源泉是設計文化,這是我們面對世界其他文明可以昂首挺胸,卻又在當今以西方設計文化為主流的具體藝術(shù)設計實踐中常常被我們自己忘卻了的.

把家用紡織品設計全面融入到室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設計中,是家紡品牌文化構(gòu)建和產(chǎn)品設計的出發(fā)點與基石,而傳統(tǒng)設計文化是中紡品牌設計文化構(gòu)建的依據(jù)與取之不盡的源泉,也是破解中紡深層次品牌文化建設難點的鑰匙,更是中紡以產(chǎn)品設計的"風格"爭奪國際流行家紡話語權(quán)的法寶.