店鋪名稱通常必須經(jīng)過專門的設(shè)計(jì)，具有獨(dú)特的形象與識(shí)別性，這就是名稱的標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字作為一種符號(hào)，通常既可以作為店鋪的標(biāo)志，又能表達(dá)豐富的內(nèi)容，因而在設(shè)計(jì)時(shí)也不能掉以輕心。

　　設(shè)計(jì)們發(fā)現(xiàn)：“由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類；“圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到糕餅、糖果；“角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。

　　中文漢字的書法源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其各種字體的形式意味就更豐富了，如隸書的厚實(shí)嚴(yán)肅，草書的飄逸靈秀，各種“書”中又分“體”，各“體”又各有風(fēng)格，如楷書中的顏體莊重博大，柳體空靈灑脫……總之，字體變化無窮，有著廣闊的創(chuàng)造天地。即使不是書法字體，設(shè)計(jì)上也同樣可以下工夫，

　　英文字母的各種變形有著各種意味。

　　在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)中，主要的是要注意各字的協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之具備美感和平衡感。

　　很多店鋪往往請(qǐng)當(dāng)?shù)氐拿祟}寫店鋪名稱，并作為店鋪招牌的標(biāo)準(zhǔn)字。，現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境中，這種店鋪名稱標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法是差勁的。

　　首先，所謂“名人”或許店鋪老板認(rèn)同，但消費(fèi)者并不認(rèn)同。例如某地從

　　大型商場(chǎng)到小巷內(nèi)的小飯館的店鋪名稱都是當(dāng)?shù)啬硶业拇笞饕呀?jīng)成為一大笑話。

　　其次，現(xiàn)代店鋪的名稱往往并不適合過于傳統(tǒng)的書法藝術(shù)。

　　店鋪名稱建議找專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)公司進(jìn)行高水平的設(shè)計(jì)，有條件的很好以商標(biāo)的形式注冊(cè)，費(fèi)用大約200優(yōu)惠左右。