寶潔與聯(lián)合利華兩大日化巨頭掀起并購大戰(zhàn)

2014-01-21 11:06:46 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：1626次友情提示：投資有風(fēng)險加盟需謹(jǐn)慎！

據(jù)外媒報道,一個月前寶潔CEO麥睿博所稱的寶潔意欲收購更多具有國際影響力的品牌以擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)終于有了明確所指.寶潔近日正式表示,如果價格合適,有意收購有120年歷史的拜爾斯道夫.

聯(lián)合利華

品牌名稱：聯(lián)合利華
所屬行業(yè)：餐飲 > 甜品
門店數(shù)量：90家
投資金額：10~20萬

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全球兩大日化巨頭寶潔和聯(lián)合利華相繼在9月底發(fā)布雄心勃勃的并購計(jì)劃.寶潔CEO麥睿博公開宣稱,有意收購?fù)瑯哟竺ΧΦ牡聡轄査沟婪?Beiersdorf),令后者在本土上市的股票大漲10%.聯(lián)合利華則在網(wǎng)上上確認(rèn),欲以37億美元現(xiàn)金收購被譽(yù)為世界美容美發(fā)始祖的美國護(hù)發(fā)用品生產(chǎn)商雅濤(A lberto Cul-ver),從而成為全球大護(hù)發(fā)產(chǎn)品公司、第二大洗發(fā)水公司和第三大造型產(chǎn)品公司.

據(jù)外媒報道,一個月前寶潔CEO麥睿博所稱的寶潔意欲收購更多具有國際影響力的品牌以擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)終于有了明確所指.寶潔近日正式表示,如果價格合適,有意收購有120年歷史的拜爾斯道夫.盡管拜爾斯道夫的表態(tài)相對木訥,稱尚不知曉寶潔有意收購自己,但其股票還是大漲10%.

在聲名不張的雅濤的業(yè)務(wù)主要集中于護(hù)發(fā)產(chǎn)品,若聯(lián)合利華成功將之拿下,將一舉成為全球大護(hù)發(fā)產(chǎn)品公司、第二大洗發(fā)水公司和第三大造型產(chǎn)品公司.聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文坦言,這樣的同業(yè)并購除合適的價格外,能否成功闖關(guān)反壟斷法也是關(guān)鍵一步.不過就在華情況看,雖然較早進(jìn)入,并曾于2003年在深圳設(shè)立子公司港尊實(shí)業(yè),號稱希望當(dāng)年銷售額達(dá)1.2億,但雅濤此后就銷聲匿跡,只在極少的網(wǎng)購渠道才能從香港進(jìn)行代購,對市場的沖擊有限.若寶潔如愿獲得老牌歐洲強(qiáng)企拜爾斯道夫,則會令整個日化行業(yè)振動.

就在5年前,寶潔曾以570億美元的巨資鯨吞吉列,而這次瞄上的拜爾斯道夫也不可小覷,德國億萬富翁赫茲(H erz)家族加盟公司M axingvest控制著后者略多于半數(shù)的股份,據(jù)稱M axingvest目前并無意愿出售拜爾斯道夫的多數(shù)股份.但旗下?lián)碛心菥S雅(N ivea)、優(yōu)色林(E ucerin)、萊珀妮(L aprairie)、Juvena等多個知名化妝品品牌的拜爾斯道夫的全球銷售額就有50億歐元,也只小幅增加至57.9億歐元,在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下增長疲軟.按照湯森路透集團(tuán)提供的數(shù)據(jù),拜爾斯道夫目前市值約為107.9億歐元(147億美元),還不到寶潔1732億美元市值的十分之一,若寶潔大肆利誘,大有胳膊擰不過大腿的可能.

與之相隔僅一日,聯(lián)合利華即宣布將以37億美元收購成立于1955年的雅濤,使之新增V 05、彩絲美(T R E S emme)、耐克斯(N exxus)、圣艾芙(St.Ives)等品牌,若交易獲批,將極大增強(qiáng)聯(lián)合利華在美國、加拿大、英國、墨西哥和澳洲的護(hù)發(fā)業(yè)務(wù).截至今年6月底,雅濤年?duì)I收近16億美元.每股37.5美元的收購價較其12個月成交量加權(quán)平均股價溢價33%,較其今年早些時候創(chuàng)下的歷史很高收盤價溢價18%,消息公布后雅濤應(yīng)聲大漲19.57%.

去年1月,曾在雀巢和寶潔施展了并購才華的保羅波爾曼成為聯(lián)合利華先進(jìn)外來引進(jìn)的CEO,并開始打破聯(lián)合利華9年來避免大型收購的傳統(tǒng).先是去年9月出資16.7億美元收購美國莎莉的沐浴露和歐洲洗滌劑業(yè)務(wù),又表示今年將耗資25億歐元用于并購.而麥睿博自上任以來,也一直致力于提升寶潔在海外及新興市場的業(yè)務(wù)能力,去年約有六成營收都是在海外取得的,大大減弱了本土市場持續(xù)疲軟的影響二季度,因市場成本增加而收銀率降低,寶潔在美國市場凈利同比下滑12%.

拜爾斯道夫的大優(yōu)勢在妮維雅,寶潔若能拿下,將充實(shí)其中低檔產(chǎn)品線對抗巴黎歐萊雅.凌雁管理咨詢咨詢師林岳向記者表示.而從護(hù)膚產(chǎn)品中的亮點(diǎn)男士產(chǎn)品來看,據(jù)百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的搜索指數(shù),巴黎歐萊雅已超過20%,以20.45%的關(guān)注度排名優(yōu)先,歐萊雅集團(tuán)的碧和薇姿也成功進(jìn)入前十,三品牌合計(jì)關(guān)注度為29.27%.妮維雅則排行第二,關(guān)注度15.43%,但若可加上今年3月剛上市的玉蘭油男士系列7.01%的占比,便可擊敗巴黎歐萊雅.廣東精實(shí)營銷管理顧問公司總經(jīng)理馮建軍進(jìn)一步表示,妮維雅的核心價值在于每年在銷出的600多萬支潤唇膏,目前其總銷售不超過50億,與玉蘭油相仿,但終端到達(dá)率還高過玉蘭油,而歐萊雅去年在華銷售額80多億,今年預(yù)計(jì)近100億,兩者若聯(lián)合,當(dāng)可與歐萊雅相抗衡.

更重要的是,拜爾斯道夫以3.17億歐元(約35億人民幣)購入絲寶集團(tuán)旗下絲寶日化85%股份,形成與寶潔、聯(lián)合利華的抗衡.按照業(yè)內(nèi)說法,洗發(fā)護(hù)發(fā)市場70%的份額就是被這兩寶一華瓜分.絲寶曾將銷售重點(diǎn)放在二三級及農(nóng)村市場,但寶潔很快萬村千鄉(xiāng)市場工程跟進(jìn),絲寶當(dāng)初下嫁拜爾斯道夫,主要是寄望能聯(lián)手對抗寶潔.

半年前的絲寶年會上,絲寶CEO吳勇男向媒體表示,據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù),洗發(fā)水市場整體增速由近12%下滑到6.1%,定型市場則出現(xiàn)萎縮跡象.相比整體數(shù)據(jù)的嚴(yán)寒,絲寶全年銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,美濤蟬聯(lián)定型市場排行靠前.若寶潔成功拿下絲寶的東家,年銷售額超十億的舒蕾,將加入海飛絲和飄柔構(gòu)成的大家庭.即使被收購,絲寶幾大品牌短期內(nèi)肯定不會消失,會作為清掃國內(nèi)其他品牌的工具,為寶潔服務(wù).贏正企業(yè)管理咨詢顧問楊華斌和日化營銷李貴君均如此認(rèn)為.

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