一家美容、美發(fā)店想占領(lǐng)市場(chǎng)，創(chuàng)造品牌，除了高超的美容、美發(fā)技術(shù)外，還必須讀懂市場(chǎng)，采取靈活多變的營(yíng)銷(xiāo)策略。只有靈活運(yùn)用差異化營(yíng)銷(xiāo)手段，才能開(kāi)拓市場(chǎng)、挖掘市場(chǎng)，才能取得較大市場(chǎng)份額，才能在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　開(kāi)辦一家美容、美發(fā)店主要是為了贏利，而美容、美發(fā)店“求利”、“趨利”，自然是天經(jīng)地義的事，但“急利”、“暴利”等心理卻是十分危險(xiǎn)的。美容、美發(fā)廣告欺詐顧客行為，頻頻出現(xiàn)的美容、美發(fā)事故，低俗浮躁的惡意競(jìng)爭(zhēng)……都使顧客失去了對(duì)美容、美發(fā)店的信任。而恰恰是因?yàn)槊廊?、美發(fā)店的信任危機(jī)，造成了許多美容、美發(fā)店的倒閉或破產(chǎn)。

　　造成美容、美發(fā)店信任危機(jī)的原因主要有哪些方面呢？有以下幾條：           

　　沒(méi)有科學(xué)合理的管理方法

　　一些美容、美發(fā)店沒(méi)有科學(xué)合理的管理方法，無(wú)法確保店員的服務(wù)，也無(wú)法提高/增加好產(chǎn)品、好技術(shù)和好的服務(wù)真正體現(xiàn)在顧客身上。大量顧客產(chǎn)生不滿(mǎn)意或被迫遠(yuǎn)離這些美容、美發(fā)店也就成了一種必然。

　　在人財(cái)物管理方面，美容、美發(fā)店沒(méi)有具體的章法，很容易造成店員離心離德、“身在曹營(yíng)心在漢”的不利局面。顧客會(huì)愿意到這樣的美容、美發(fā)店來(lái)消費(fèi)嗎？

　　情況嚴(yán)重的則是美容、美發(fā)店用人失當(dāng)，雇用了做事缺乏道義的店員。這類(lèi)店員的目的是想自己開(kāi)美容、美發(fā)店而來(lái)“偷師學(xué)藝”的，只管自己“完成學(xué)業(yè)”而不問(wèn)其他；還有的出于不良企圖，挑撥離間、搬弄是非，鼓動(dòng)人員跳槽，故意泄露一些商業(yè)機(jī)密，向顧客散布對(duì)美容、美發(fā)店不利的信息，等等，對(duì)這樣的美容、美發(fā)店，顧客肯定是不愿意來(lái)第二次的。

　　美容、美發(fā)店的經(jīng)營(yíng)管理

　　信任危機(jī)的原因是多方面的，沒(méi)有科學(xué)合理的管理方法是其中的一個(gè)主要原因，必須引起美容、美發(fā)店領(lǐng)導(dǎo)的高度警覺(jué)。