互聯(lián)網的提速升級和智能終端的普及，讓短視頻成為當下大眾化的視頻應用，以短小精悍為特點的短視頻，正在不知不覺中重塑社交方式，成為新一代的社交語言。

“短視頻+社交”，具備更高的轉化效率

據統(tǒng)計，目前短視頻獨立用戶數已達5.08億，占國內網民總數的46%。過去的6個月，在各種視頻媒體形式中，短視頻的網民使用率高，是用戶網上娛樂和社交的主要形式。

在所有的變現(xiàn)方式中，短視頻帶貨，是比較有潛力和發(fā)展勢能的一種方式。有數據顯示，在電商生態(tài)中，短視頻商品的轉化率比傳統(tǒng)電商的圖文模式高20%，這是因為短視頻平臺天壤的社交土壤和碎片化屬性。順應趨勢，贏戰(zhàn)未來，點購集團抓住短視頻的娛樂屬性和流量效應，打造家鄉(xiāng)頭條短視頻社交平臺，挖掘千億級的流量洼地，帶動點購特產的千億銷量。

內容為王，家鄉(xiāng)頭條打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)“視頻庫”

短視頻，作為網民使用率較高的視頻應用，以其、高黏度傳播重塑視頻生態(tài)新格局，而短視頻生產者與用戶邊界的消融，個人化訴求正在促成內容消費與生產強連接。家鄉(xiāng)頭條短視頻平臺憑借其自身的“地域屬性”和“家鄉(xiāng)歸屬”，正在“本鎮(zhèn)百zui”活動生產具有情感粘度和高傳播性的家鄉(xiāng)“視頻庫”。

依據家鄉(xiāng)的音容面貌、標志建筑、人情世故打造家鄉(xiāng)的爆款內容，直擊用戶的情感需求，找到用戶間的情感共鳴，從而實現(xiàn)點購特產銷量的轉化。一方面，用家鄉(xiāng)的短視頻賦能家鄉(xiāng)特產，增大特產傳播面，喚起同鄉(xiāng)人之間對特產的共同記憶；另一方面，與點購特產O2O禮品店形成社交雙壁劍，成為點購平臺拉新的關鍵制勝點，以多元融合發(fā)展的模式布局點購特產電商新賽道。